Ons onderbuikgevoel verraadde het al, nu bevestigt onderzoek het: internet is het favoriete en meest gebruikte mediatype van Nederlandse consumenten. Met deze bevinding is het Nederlandse medialandschap voorgoed overhoop gehaald. Tijdschriften nemen na tv en radio de vierde plaats in. Ondanks een verklaarde voorkeur voor digitale media staan televisiemerken boven aan de top-25 van mediamerken. SBS6, RTL4 en de NOS voeren de lijst van onderzoekers Interbrand en Tijdschrift voor Marketing aan. De vijf kerninzichten die de onderzoekers destilleerden maken duidelijk wat er gaande is.

1) Digitaal is een feit en een succes.
Nederlandse consumenten geven aan dat ze het internet niet alleen het meest gebruiken, maar ook het liefst.
2) De kracht van de beleving.
Ondanks een verklaarde voorkeur voor digitale media staan televisiemerken boven aan de lijst. Waar informatie en amusement op het internet alomtegenwoordig zijn – altijd beschikbaar, actueel, veelal aanpasbaar aan persoonlijke voorkeuren en gekoppeld aan community’s – wil de consument soms gewoon in zijn luie stoel zitten en een beleving ondergaan. 3) De sterken hebben overleefd.
Sommige traditionele Nederlandse ‘oude media’-merken, zoals De Telegraaf en de Tros, hebben zichzelf niet opnieuw hoeven uitvinden om een rol te blijven spelen in het veranderende medialandschap. Dat danken ze aan hun helderheid, consistentie en hoge betrouwbaarheid.
4) Respect van de consument loont niet (altijd).
De kracht van gerespecteerde merken wordt bepaald door het aantal views/clicks dat ze genereren. Zo wordt The Economist hoog gewaardeerd, maar de consument geeft tegelijkertijd aan niet snel voor dit merk te kiezen. Nu.nl wordt minder gewaardeerd, toch is het een van de meest gekozen merken.
5) Het lokale merkvoordeel.
In een globaliserende wereld geeft lokale content de consument houvast.

Meer lezen over het onderzoek? Klik dan hier.