‘Als de voortekenen niet bedriegen worden het mooie tijden voor de content marketeers, corporate uitgevers, storytellers, dialogue engineers, customer publishers en multimedioten die we kennelijk zijn. Althans, als je de definitiedebatten waarmee onze branche zichzelf probeert te hertalen een beetje volgt.’ Directeur Henk Jacobs komt tot de kern van de zaak.

Zinvolle dialoog

Toch word ik altijd weer wat lacherig van al die modieuze benoemingsdrift. Prima hoor, om de vinger aan de pols van de tijd te houden, maar of het inhoudelijk nu allemaal zo veel toevoegt? Waar het in de kern toch gewoon om draait, is het goede merkverhaal en een zinvolle dialoog. En dat doe je op basis van een creatief format, de goede content en met gezonde ruimte voor beeld en vorm. In een slimme mix van print, video, sociale media en event. Communicatie noemden we dat vroeger.

Diepe kennis

En daar is ook vandaag helemaal niets mis mee. Laat ons dus maar lekker communiceren. Want dat is wat we graag doen en goed kunnen. Prachtig en creatief vak, waar onze strategen, marketeers, redacteuren, creatieven en vormgevers hun lol volop in kwijt kunnen. Met passie voor het vak en vanuit diepe kennis van de klant, diens merk en markt. En in die voortzetting van staand beleid schuilt onze zonnige toekomstverwachting. Want het kortademig effectbejag van vandaag, vormt een gezonde voedingsbodem voor de scorende, duurzame en open communicatie van morgen. Kwestie van inhoud!